隨著人工智能、顯示技術(shù)和人機(jī)交互技術(shù)的快速發(fā)展，全球擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）設(shè)備市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。
而在中國(guó)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，近年來(lái)，XR行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了明顯的分化：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備憑借其輕量化設(shè)計(jì)和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景融合能力實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)；而虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備則因內(nèi)容生態(tài)匱乏和場(chǎng)景局限持續(xù)低迷。
聚焦到以京東、天貓等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年前8個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備的零售量為20.6萬(wàn)臺(tái)，其中VR/MR僅為5.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.1%；AR達(dá)到了15.3萬(wàn)臺(tái)，同比大漲95.5%�？此破椒�(wěn)的XR整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)之下，是VR/MR與AR設(shè)備截然不同的發(fā)展軌跡。
事實(shí)上，VR/MR的這一頹勢(shì)自2023年以來(lái)就在顯現(xiàn)，主要?dú)w因于兩個(gè)核心痛點(diǎn)：一是目前VR內(nèi)容仍以游戲?yàn)橹�，占比超過(guò)70%，缺乏跨領(lǐng)域的殺手級(jí)應(yīng)用；二是笨重的硬件設(shè)計(jì)使得設(shè)備難以滿足消費(fèi)者對(duì)便攜性和多場(chǎng)景應(yīng)用的需求。2025年更是陷入“新品荒”與“內(nèi)容荒”的雙重困境。
行業(yè)燈塔蘋(píng)果公司發(fā)布的MR產(chǎn)品Apple Vision Pro，因近3萬(wàn)元的高定價(jià)、過(guò)于沉重和生態(tài)適配不足而未能打開(kāi)市場(chǎng)。就在一周前，更是暫停了原定于2027年發(fā)布的消費(fèi)級(jí)改版機(jī)型計(jì)劃，開(kāi)始轉(zhuǎn)向于AI眼鏡。
至今年8月，VR/MR設(shè)備在線上XR設(shè)備市場(chǎng)的月度占比已從2024年初的五成降至不足兩成。
2024-2025年 中國(guó)XR線上市場(chǎng)分產(chǎn)品月度銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
AR市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力在于產(chǎn)品的輕便性、便攜性，以及與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的融合能力。此外，AR眼鏡的產(chǎn)品能力和使用體驗(yàn)的提升也受益了
技術(shù)和供應(yīng)鏈的發(fā)展。
在顯示
技術(shù)方面，Micro OLED憑借更高的像素密度等優(yōu)勢(shì)，成為AR眼鏡絕對(duì)的主要
方案。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，Micro OLED在AR線上市場(chǎng)的占比高達(dá)90.8%，較2024年同期增長(zhǎng)了7.8個(gè)百分點(diǎn)。
2025年1-8月 中國(guó)AR設(shè)備線上市場(chǎng)顯示
技術(shù)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
在交互方面，詮視科技推出的SeerLens ll B50H MAX MR頭顯搭載4目VSLAM算法，將空間定位延遲降至3毫秒。千景千味發(fā)布的SCENTGEN氣味大模型，開(kāi)創(chuàng)了“視覺(jué)+嗅覺(jué)”的沉浸式新體驗(yàn)。
AR市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)還離不開(kāi)AI賦能的正當(dāng)時(shí)，和衍生品智能眼鏡的火速興起。從2024年起，AI大模型對(duì)硬件的賦能開(kāi)始迅速落地，AR設(shè)備能夠提供更智能的交互體驗(yàn)，例如實(shí)時(shí)翻譯、物體識(shí)別和語(yǔ)音助手功能。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI功能在AR設(shè)備線上市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了33.5%。
與此同時(shí)，智能眼鏡在
技術(shù)、資本、銷(xiāo)售方面的火熱亦對(duì)AR設(shè)備市場(chǎng)形成了有效帶動(dòng)。國(guó)產(chǎn)品牌如雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Xreal、星紀(jì)魅族、Rokid等通過(guò)差異化產(chǎn)品定位和優(yōu)化，進(jìn)一步推動(dòng)了AR的市場(chǎng)教育。
2025年截至現(xiàn)在，小米、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、聯(lián)想、李未可、阿里、中國(guó)電信、360、老鳳祥、KTC康冠等品牌的智能眼鏡已經(jīng)正式發(fā)布，字節(jié)跳動(dòng)、三星、理想等來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的跨界品牌旗下的AI眼鏡新品將陸續(xù)上市。品牌和機(jī)型供給的增多，有效增添了市場(chǎng)活力，并推高了整體規(guī)模。
還值得一提的是，2025年以來(lái)，在中央和地方政策的鼓勵(lì)之下，以及官方會(huì)議期間，多位重量級(jí)企業(yè)家代表佩戴國(guó)產(chǎn)智能眼鏡亮相，也極大的助力了AR產(chǎn)品的破圈。
在最近的8月份，全國(guó)新增17條XR相關(guān)政策，其中國(guó)家層面1條、地方16條。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》明確將AR眼鏡等智能終端列為重點(diǎn)發(fā)展方向。上海在《“AI+制造”實(shí)施
方案》中提出對(duì)企業(yè)采購(gòu)AR/MR巡檢設(shè)備給予30%補(bǔ)貼。廣東則出臺(tái)了4條支持政策，位居各地之首。
向后展望，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，XR市場(chǎng)將向更細(xì)分的場(chǎng)景（如工業(yè)巡檢、文旅體驗(yàn)）、更深度的感官融合（如視覺(jué)+嗅覺(jué)+觸覺(jué)）、以及更成熟的國(guó)產(chǎn)化供應(yīng)鏈方向發(fā)展。
VR作為內(nèi)容消費(fèi)設(shè)備，生態(tài)的匱乏在短期內(nèi)難以解決；而相反，AR眼鏡卻稱(chēng)得上是內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備，只是還需要在顯示效果、輸入效率、功耗續(xù)航和成本之間找到更好的平衡點(diǎn)。
全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2025年全年，中國(guó)XR設(shè)備（含VR/MR/AR）市場(chǎng)的線上線下全渠道零售量將達(dá)到64.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲20.6%；
智能眼鏡（含音頻眼鏡/可拍攝眼鏡/AR）市場(chǎng)的線上線下全渠道零售量則有望接近140萬(wàn)臺(tái)，同比上漲216%。
